Informati bene

La retorica dei comunicati stampa


I comunicati stampa sono uno degli strumenti più comuni attraverso cui i mass media ricevono le informazioni anche in campo medico. Informazioni che vengono poi trasmesse ai lettori o agli ascoltatori.

L'intento dichiarato di questi annunci è di sensibilizzare il pubblico su problemi di salute che si presume siano ignorati o sottovalutati. L’iniziativa viene presa in genere da società scientifiche o da associazioni di pazienti, in occasione di congressi o di altri eventi che richiamano l’attenzione sull’argomento.

In molti casi però dietro i firmatari dei comunicati si celano uno o più sponsor che hanno forti interessi commerciali collegati alla malattia di cui si tratta. In questi casi le notizie sono presentate in termini volutamente allarmistici. Lo scopo è quello di far sentire malati anche i sani e aumentare così il numero di potenziali acquirenti del prodotto per combattere uno specifico disturbo.

La struttura dei comunicati viene poi trasferita, spesso in modo acritico, all'articolo giornalistico o al materiale informativo che arriva al cittadino.

I comunicati di questo genere si articolano tutti secondo uno stesso schema dettato dalle regole del marketing e adatto a colpire l'attenzione del lettore:
1° Ingigantire il problema affermando che tocca milioni di persone per lo più inconsapevoli
2° suscitare timori inducendo a credere che i rischi siano gravi, soprattutto se non si interviene tempestivamente
3° indurre a visite ed esami per creare potenziali malati/clienti.
4° banalizzare la soluzione, sostenendo che un nuovo prodotto è in grado di risolvere facilmente il problema.


Per mettere in evidenza questo meccanismo, PartecipaSalute ha ideato un generatore automatico di comunicati stampa. Crea il tuo comunicato e confrontalo con alcuni esempi realmente pubblicati, ti accorgerai che la finzione non si discosta poi molto dal vero.


Prova il generatore >>


Confronta il tuo comunicato con questi esempi:
      - Diabetici, non c'è due senza tre
      - La diagnosi di malattia polmonare cronica ostruttiva
      - L'ipertensione, una malattia da curare
      - La scarsissima conoscenza dello scompenso cardiaco in Europa
      - La barriera che impedisce il bruciore di stomaco
      - Reflusso gastroesofageo, si salvi chi può
      - In arrivo il vaccino per il diabete di tipo 1
      - Si torna sui banchi di scuola, ma attenzione agli occhi
      - Nuova speranza per la Sindrome delle Gambe senza Riposo
      - In Italia e in Europa si muore di asma
      - L’epatice C, una sconosciuta
      - Herpes: siamo quasi tutti contagiati
      - Intestino irritabile: ne soffrono 20 persone su cento
      - Ipertesi 13 milioni italiani
      - UE: 1 su 4 è un malato mentale
      - In Italia 2,6 milioni di malati ai polmoni
      - In Italia 3 milioni di incontinenti
      - Italia in ginocchio per reumatismi
      - Reumatismi per un italiano su due

Marina Caporlingua, Sergio Cima




Invia un commento (tutti i campi sono obbligatori):

ultimo aggiornamento: 18-11-05


Prova il generatore automatico di comunicati stampa