Approcci basati sulla comunità e fondati su metodi partecipativi trovano applicazione in numerosi settori dell'ambito socio-sanitario: ricerca di base, contatto con le persone, focus group, ecc., ridisegnano percorsi di prevenzione e cura che vanno dal basso verso l'alto, nei quali proposte e soluzioni emergono dalle collettività coinvolte che diventano protagoniste attive e consapevoli della propria salute.

L'utilizzo di uno specifico Prodotto (chiaro, definito, tangibile e irrinunciabile) è la caratteristica che consente di identificare con maggior chiarezza le iniziative di promozione della salute realizzate secondo i criteri del Community Based Social Marketing (CBSM). Rappresenta infatti la leva che può generare un più ampio impatto sulla modifica dei comportamenti.

Tra i tanti spunti di letteratura, questa rubrica si apre con una presentazione del libro “Fostering Sustainable Behavior” di Doug McKenzie-Mohr e William Smith, introduzione al community-based social marketing (CBSM) per la promozione di comportamenti a favore dell’ambiente.

Cos'è il community-based social marketing

Perché le persone non cambiano comportamenti, adottando scelte più sostenibili? Le cause sono tre: